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Hilton Hilton West Palm Beach (Divulgação/ Hilton West Palm Beach)
A Hilton manteve sua posição como a marca hoteleira mais valiosa globalmente pelo nono ano consecutivo, de acordo com o ranking Brand Finance Global 500 2024. Com um valor de marca estimado em US$ 11,6 bilhões, a empresa sofreu uma leve queda de 2% em relação ao ano anterior, mas continua a ser uma das duas únicas marcas de hotel presentes no ranking global.
Confira ranking completo abaixo
Além de liderar o ranking, a empresa também ocupa as primeiras posições em diversas categorias do levantamento Hotels 50 da Brand Finance, incluindo Hilton Hotels & Resorts (1º lugar), Hampton Inn by Hilton (3º lugar) e DoubleTree by Hilton (6º lugar). Apesar da leve queda no valor da marca, a rede permanece no topo, à frente da Hyatt e da Hampton Inn, que ocuparam a segunda e terceira posições com valores de marca de US$ 6,0 bilhões e US$ 4,2 bilhões, respectivamente.
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A Marriott, com um crescimento de 3%, chegou ao valor de US$ 3,1 bilhões, superando a Holiday Inn, cuja marca caiu 24%, para US$ 2,9 bilhões, e garantiu a quarta posição. “Muitas das principais marcas de hotéis tiveram dificuldades para aumentar o valor da marca tão robustamente quanto nos anos pós-Covid anteriores”, disse Henry Farr, diretor Associado da Brand Finance.
“No Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance, a Hilton também se destacou, liderando com o maior valor de percepções de sustentabilidade, avaliado em US$ 1,1 bilhões”
Hilton lidera no quesito sustentabilidade
No Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance, a rede hoteleira também se destacou, liderando com o maior valor de percepções de sustentabilidade, avaliado em US$ 1,1 bilhões. A marca possui a maior lacuna positiva de sustentabilidade entre as marcas de hotéis, com um valor de lacuna de US$ 69 milhões.
De acordo com a Brand Finance, a sustentabilidade desempenha um papel significativo na decisão dos clientes, com 9,3% do valor da marca refletindo percepções de sustentabilidade. A Hilton poderia gerar até US$ 69 milhões adicionais com uma comunicação mais eficaz sobre suas iniciativas de sustentabilidade.
Hotelaria em fortalecimento
A marca Taj Hotels teve uma valorização de 45% (Reprodução do site/Taj Hotels )
O ranking Brand Finance Global 500 2024 também destacou o Taj Hotels como a marca de hotel mais forte globalmente, com um aumento de 45% no seu valor, totalizando US$ 545 milhões. Com um índice de força de marca (BSI) de 92,9 de 100 e um rating AAA+, o Taj é também a segunda marca que mais cresce no mundo.
“Renaissance Hotels e DoubleTree by Hilton apresentaram melhorias significativas em sua força de marca, ocupando a segunda e terceira posições globalmente”
Renaissance Hotels e DoubleTree by Hilton apresentaram melhorias significativas em sua força de marca, ocupando a segunda e terceira posições globalmente. A Renaissance Hotels alcançou um BSI de 89,3 e um rating AAA, enquanto o DoubleTree avançou 17 posições, com um BSI de 89,1.
A Four Points foi identificada como a marca de hotel que mais cresce globalmente, com um aumento de 47% no valor da marca, alcançando US$ 364 milhões. O Millennium Hotels, de Cingapura, também se destacou como a terceira marca que mais cresce, com um aumento de 39% no valor da marca, totalizando US$ 401 milhões.
O ranking da Brand Finance Global 500 apontou ainda, um fortalecimento das marcas de hotéis espanholas, com a Occidental e a Meliá entrando no ranking, e a NH Hotels e a Barceló aumentando seus valores de marca. A Scandic Hotels, apesar de uma pequena queda de 7% no valor da marca, continua sendo a marca de hotel mais forte na Suécia, destacando-se por sua pontuação em métricas como preço e reputação.
Ranking das 10 principais marcas da hotelaria mundial
- Hilton
- Hyatt
- Hampton Inn
- Holiday Inn
- Marriott
- Double Tree
- Shangri-La
- Embassy Suites
- Sheraton
- Comfort
