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No destaque, Bob Hofmann. Acima, Chicago, um dos musicais preferidos dos visitantes / Foto: Divulgação Broadway Collection
A Broadway Inbound quer encorajar o trade turístico, especificamente as operadoras e agências, a venderem os ingressos antecipados para os shows da Broadway. Assim, o turista já sai do seu país com a garantia de que vai assistir aos shows escolhidos. “Desta forma aumentamos a oportunidade de vendas de agentes e operadores. É possível incluir os shows como parte de um roteiro, num pacote, ou vender apenas os tickets”, explicou o diretor da Broadway Inbound, Bob Hofmann.
Para incentivar esse processo, foram escolhidos representantes em países prioritários, sendo o Brasil um deles, através da Brazil Experts Bureau. “Além desse suporte, os profissionais podem utilizar nosso website para ajudar a vender os shows, mostrando alguns vídeos, por exemplo”, disse o diretor. As operadoras devem se registrar no site www.broadwayinbound.com para trabalhar com os produtos. No Brasil, 25 operadoras já vedem os shows. Bob defende que a compra antecipada é também sinônimo de bons assentos, o que um turista geralmente procura quando viaja.
As operadoras e agências credenciadas podem vender uma seleção com os melhores shows da Broadway, oferecidos pela Broadway Collection, empresa criada em resposta a uma demanda enorme para shows da Broadway oriunda da indústria de viagens e turismo. Em 2011, cerca de 12 milhões de pessoas assistiram aos espetáculos, superando a marca que se mantinha de 11 milhões nos anos anteriores.
Apesar dos altos números, Bob recorda que ainda existe um bom percentual de turistas que saem de seus países com a ideia de assitir a um show, mas acabam não concretizando isso por diversos motivos. “Portanto vemos a necessidade de convencimento do trade a vender os ingressos antecipadamente”.
A preocupação com os mercados prioritários, com destaque para o Brasil, tem simples justificativa. Dados da US Travel revelam o crescimento do número de brasileiros nos Estados Unidos, alcançando a quarta colocação em 2011. E as previsões para 2012 são ainda mais positivas, com expectativa de crescimento superior a 10% e terceira colocação no ranking, ultrapassando a Alemanha.
Em números de gastos nos EUA, os brasileiros já ocupam a terceira colocação, com US$ 9 bilhões, sendo US$5,8 mil por pessoa. Nesse quesito, à frente dos brasileiros estão apenas Reino Unido e Japão. O tempo médio de estadia dos brasileiros foi de 17 noites e o aumento das visitas em relação a 2010 foi de 25,3 %, maior médio em relação aos outros mercados, que foi de 5%.
Natália Strucchi, de NY
