Regent Seven Seas Cruises apresenta novo e ousado posicionamento de marca e direcionamento criativo

A revelação é o ápice de uma evolução significativa da marca de muitos anos, projetada para melhor posicionar a Regent para o sucesso contínuo e refletindo sua dedicação inabalável em redefinir o luxo no mar (Divulgação/Regent Seven Seas Cruises)

A Regent Seven Seas Cruises revelou seu novo e marcante posicionamento de marca, apresentando um visual criativo forte e distinto e o slogan ousado Unrivaled at Sea, consolidando firmemente sua posição como a companhia líder mundial em cruzeiros ultra luxuosos. Além disso, a Regent revelou uma campanha de marca global valiosa e emotiva – Nobody Does It Better (Ninguém Faz Melhor) – resumindo a extraordinária experiência de férias encontrada apenas a bordo da The World’s Most Luxurious Fleet.  

“Temos o prazer de revelar com orgulho o nosso novo posicionamento de marca e a fascinante campanha global da marca aos nossos valiosos hóspedes, parceiros de viagem e membros da equipe em todo o mundo”, disse Andrea DeMarco, presidente da Regent Seven Seas Cruises. “Quando os hóspedes navegam a bordo da The World’s Most Luxurious Fleet, nosso objetivo é sempre fornecer uma experiência de viagem perfeita e despreocupada que seja Unrivaled at Sea, excedendo as expectativas únicas de cada hóspede em todos os sentidos. Acreditamos verdadeiramente que, com todos os pilares fundamentais da nossa marca: Exploração Imersiva, Hospitalidade Acolhedora, Espaço Luxuoso e Perfeição Gastronômica, que Nobody Does It Better (Ninguém Faz Melhor) do que a Regent Seven Seas Cruises.”

Unrivaled at Sea: Um Novo e Ousado Posicionamento de Marca e Direcionamento Criativo

O novo slogan da Regent, Unrivaled at Sea, junto com seu novo logotipo e as cores preto e branco da marca são ousados e marcantes, permitindo que seu novo direcionamento criativo seja distinto e destaque-se entre os concorrentes da companhia, além de colocar a Regent confortavelmente entre os principais hoteis e resorts ultra luxuosos do mundo.

A promessa de ser Unrivaled at Sea é apoiada por quatro pilares orientadores da marca que destacam as principais experiências dos hóspedes nas quais a Regent se destaca – Exploração Imersiva, Hospitalidade Acolhedora, Espaço Luxuoso e Perfeição Gastronômica – com a base desta promessa de marca sendo sua proposta de valor única como A Mais Inclusiva Experiencia de Luxo.

Hospitalidade Acolhedora é um novo pilar para a Regent, para melhor capturar o carinho, o cuidado e a atenção personalizada entregues a cada hóspede pela incrível equipe a bordo. Esses dedicados membros da equipe se atentam a todos os detalhes imagináveis, cuidando de cada hóspede como se fosse da família para proporcionar uma experiência de viagem perfeita. Um legado de décadas, uma busca incansável pela perfeição e o compromisso da Regent em ser a anfitriã perfeita realmente diferenciam a companhia no setor e são consistentemente um dos principais fatores citados pelos hóspedes por sua forte fidelidade à marca.

A nova aparência criativa foi projetada especificamente para permitir maior uso na esfera digital à medida que o público principal da Regent se torna mais experiente com a tecnologia on-line, enquanto as imagens usadas na atividade de marketing agora se concentram em transportar os hóspedes para experiências de férias, mostrando os quatro pilares centrais para a promessa da marca Regent.

Nobody Does It Better: Uma Campanha de Marca Global

A campanha global de marketing de marca da Regent Nobody Does It Better é lançada com um filme emocionante que conta a história de um casal que é cuidado e mimado desde o início de sua viagem. O filme apresenta uma gravação personalizada da música clássica “Unforgettable” do premiado produtor David Kosten, destacando a sofisticação e elegância atemporais da linha de cruzeiros.  O casal se entrega a uma infinidade de experiências ultra luxuosas, desde a descoberta de locais icônicos do Mediterrâneo até a degustação de culinária e bebidas requintadas, ao mesmo tempo em que desfruta de um serviço altamente personalizado e da Hospitalidade Acolhedora da Regent em toda a sua suíte espaçosa e no navio luxuosamente projetado.

Produto baseado em Dados e Evolução Criativa

O novo posicionamento de marca da Regent marca a conclusão de uma evolução da marca em fases abrangentes, impulsionada por pesquisas de consumo e do mercado de viagens para melhor posicionar a empresa como a principal empresa de cruzeiros de ultra luxo do mundo.

“O cenário dos cruzeiros ultra luxuosos está em constante evolução e reconhecemos que, para permanecermos líderes, devemos nos adaptar, inovar e antecipar e superar consistentemente as expectativas do exigente viajante ultra luxuoso”, disse Jessica John, diretora de marketing e estratégia da Regent Seven Seas Cruises. “Nos últimos anos, embarcamos em uma jornada ousada de transformação em nossos produtos, marketing e mensagens, proporcionando aos nossos hóspedes mais flexibilidade, escolha e personalização para atender às suas próprias definições de luxo, ao mesmo tempo em que reposicionamos a Regent de forma ousada para se destacar em um cenário de cruzeiros de ultra luxo cada vez mais competitivo.”

Além do novo posicionamento de marca e da campanha de apoio da marca, a extensa pesquisa realizada embasou a decisão da Regent de criar duas novas tarifas – lançadas em julho de 2024. As tarifas oferecem aos hóspedes o verdadeiro luxo personalizado com tudo incluído, com mais maneiras de adaptar sua viagem às suas preferências únicas, enquanto continuam a desfrutar The Most Inclusive Luxury Experience.