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Marcelo Freixo, presidente da Embratur(Eric Ribeiro/M&E)
Com a chegada de 2025, a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) apresenta planos estratégicos para fortalecer a promoção do Brasil no exterior, com foco em sustentabilidade, inovação e valorização da identidade nacional. Em 2024, a agência obteve resultados expressivos, como o crescimento na receita do turismo e a aproximação das metas de visitantes estrangeiros.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que políticas públicas eficazes e ajustes internos foram fundamentais para alcançar esses números, especialmente com o recorde registrado em setembro. “Fizemos uma avaliação mais profunda de 2023 para 2024, analisando resultados e estabelecendo metas, o que trouxe uma grande melhoria. Tudo o que planejamos realizar no primeiro ano foi parcialmente cumprido e concluímos o que faltava neste ano. Se chegarmos ao final de 2024 com as expectativas que temos, será motivo para comemorar e preparar um 2025 como nunca vimos. Em 2026, poderei me despedir com gratidão a todos”, afirmou Freixo.
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Para o próximo ano, a Embratur busca ampliar o orçamento, atualmente estipulado em R$ 150 milhões, com o objetivo de superar os R$ 200 milhões. Esse aumento permitirá maior participação em feiras internacionais e o lançamento de campanhas estratégicas que promovam o Brasil no mercado global.
“Se chegarmos ao final de 2024 com as expectativas que temos, será motivo para comemorar e preparar um 2025 como nunca vimos”
Entre as iniciativas programadas está a modernização dos estandes utilizados nos eventos internacionais. A ideia é renovar o design e a estrutura, alinhando-os ao novo Plano de Marketing e tornando-os mais acolhedores e representativos do Brasil. “Nós passamos por um período de análise interna, observação do turismo global e identificação de boas práticas. É fundamental que todas as unidades federativas e parceiros estejam junto com a Embratur, pois o plano de marketing será desdobrado em ações regionalizadas”, explicou Ana Paula Jacques, gerente de Projetos Estruturantes.
O novo plano de marketing, que será lançado em maio durante o Visit Brazil Summit, no Rio de Janeiro, terá duração até 2028 e incorporará estudos sobre as demandas dos viajantes internacionais, além de benchmarking com outros mercados globais. O evento reunirá parceiros do setor turístico, como aeroportos privatizados e marcas com projeção internacional, para fortalecer a promoção da imagem do país.
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Na promoção internacional, a Embratur manterá campanhas em três mercados prioritários: Europa, Estados Unidos e América do Sul. Em parceria com empresas locais, como Farm, Osklen e Havaianas, a agência busca ajustar as ações às particularidades de cada região, potencializando os resultados.
“A gente também quer furar um pouco a bolha do turismo e trazer outros stakeholders. Queremos entender como essas marcas que, querendo ou não, falam de brasilidade no mercado internacional conseguem se aproximar também da gente [setor turístico] para falar do nosso soft power e, assim, atingir o consumidor final. As relações com o trade já existem há muito tempo. Agora o nosso grande desafio é como é que eu comunico com o público final, como que eu falo com o B2C”, diz Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur.
Eventos de grande repercussão, como a COP30, que ocorrerá em Belém em 2025, também terão destaque nas estratégias. A Embratur planeja promover o turismo sustentável, com foco em ações como o projeto Onçafari, voltado à conservação da biodiversidade brasileira. Além disso, a exposição Rio Carnaval, que será lançada em Paris no contexto do Ano do Brasil na França, reforçará a divulgação cultural do país.
“Acredito que o Brasil está entrando em um lugar que nunca esteve. O mundo mudou, e nós somos agentes dessa mudança. O turismo deve se alimentar do fato de que o Brasil é o país da esperança”
“Acredito que o Brasil está entrando em um lugar que nunca esteve. O mundo mudou, e nós somos agentes dessa mudança. O turismo deve se alimentar do fato de que o Brasil é o país da esperança. Temos também o trabalho de mostrar ao próprio brasileiro que ele vive em um lugar pacífico, com biodiversidade e democracia sólida. Esse resgate da autoestima é um compromisso do Governo Federal”, concluiu Marcelo Freixo.
