Califórnia investe US$250 mil em promoção turística no Brasil

Na noite desta terça (19), a menos de 24 horas do início do Congresso da Abav, o órgão de promoção turística Visit California reuniu fornecedores do destino em uma ação no hotel Copacabana Palace. Durante o encontro foram apresentadas estratégias para atrair o público brasileiro. A maioria delas, segundo Newton Vieira, representante de Marketing da Visit California no Brasil, utilizará o ambiente digital para superar os 113 mil brasileiros que estiveram no destino em 2010, gastando US$ 147 milhões. Com investimentos de US$ 250 mil em promoção turística do estado no Brasil, previstos por Glenda Taylor, consultora de Marketing do Visit California, para até o fim deste ano, a expectativa é de um aumento de 27% no número de visitantes brasileiros até 2015 – sendo 8% já para 2012.

A mais nova é a inauguração do Portal Visit Califórnia (www.visitcalifornia.com.br) totalmente em português, que deve ser oficializada durante o Congresso da Abav. “Isso abre as portas para muito mais gente ficar mais tempo no site e procurar mais informações. Acaba aproximando o consumidor do destino”, explica Newton.

Paralelamente à tradução do site, o Visit Califórnia promove um programa de treinamento online para agentes de viagem, o chamado California Expert. Por meio dele, 12 módulos (cada um correspondente a uma região do estado) capacitam esses profissionais pela internet, utilizando ferramentas como mapas interativos.

Newton Vieira acrescenta que as redes sociais também são um dos focos da entidade. Por isso, desenvolveram o California Experiences (www.californiaexperiences.com.br), uma iniciativa baseada na interação multimídia nas redes sociais. A ideia é estimular o interesse do público com concursos culturais que envolvam a produção e compartilhamento de vídeos, que poderão ser premiados com dois pacotes para os vídeos mais populares. “E, durante a viagem dos vencedores, tudo será filmado e compartilhado também no site”, ressaltou Newton.

O brasileiro que vai à Califórnia, avalia o representante de Marketing, é “independente e procura experiências por conta própria, evitando excursões”. Ele aposta que esse interesse por novidades não vai afastar o público do país, mesmo com a recente valorização do dólar.
“Essa instabilidade crio certo alarme no mercado, mas o brasileiro não vai deixar de viajar com o dólar um pouco mais caro. Isso só aconteceria em um cenário de mudanças bruscas de cotação constantes, o que não é o caso”, observa.

De acordo com a California Travel and Tourism Comission, viagens e turismo somam um total de US$ 95,1 bilhões dólares anualmente para Califórnia. Estima-se que, da quantia, 18% são de origem internacional. O setor gera emprego para 873 mil californianos e movimenta US$ 6.1 bilhões em receita de impostos estaduais e locais.

Carina Bacelar