FIT 2024: Bruno Reis confirma participação do Brasil em mais feiras e divulga novo plano de comunicação da Embratur

Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, esteve no estande do M&E durante FIT Buenos Aires (Manuela Miniguini/M&E)

BUENOS AIRES – O último dia de FIT Buenos Aires 2024 está acontecendo na capital argentina nesta terça-feira (01), mas ainda existe muita oportunidade de se fazer negócio durante o evento. Para Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, a feira argentina têm importância máxima, visto que o país é o principal mercado emissor de turistas internacionais no Brasil. Reis diz também ao M&E que a Embratur de sente satisfeita com a participação do Brasil como país anfitrião.

“Eu acho que valeu super a pena, porque vemos o fluxo que conseguimos trazer para parte do pavilhão do nosso país, com agentes e operadores querendo buscar informações sobre destinos e/ou malha aérea”, explica Bruno, que complementa a informação dizendo que, ao todo, a Embratur levou consigo 35 co-expositores para o seu estande, o qual está localizado no centro do pavilhão.

Novas feiras, novos mercados

O M&E questiona também se, depois dessa feira internacional, o Brasil pretende participar de outros eventos, e se existe a possibilidade de também ser anfitrião em algum deles. Bruno Reis diz que sim. “Existe. Tem aqueles mercados em que a gente percebe uma necessidade em ter estímulo de posicionamento, enquanto em outros, o crescimento é muito orgânico. Mas em alguns, a Embratur já separou os níveis de atuação, e a gente pré-seleciona e já começa com as negociações, como a própria ITB de Berlim, por exemplo, que já está negociado até 2027”, afirma o diretor.

Outra grande novidade é a participação do Brasil na ITB China no próximo ano. Bruno diz que a vontade da Embratur é “ativar o mercado chinês, possivelmente com algumas ações de relações públicas e também de participação em eventos específicos”. “Isso também ativa os nossos destinos brasileiros, DMCs e hotéis a estarem mais preparados para o mercado chinês, uma vez que é diferente do que a gente está possivelmente acostumado”, comenta.

A participação em feiras não termina nos grandes eventos, e Bruno diz que as feiras de nicho também são importantes. “A gente quer participar da feira de Birdwatching, a Bird Fair, que acontece no Reino Unido, e é um segmento que a gente quer se posicionar. A própria ILTM, que a gente vai participar agora, a IGLTA, feira de luxo, o segmento LGBT, nossa participação em Osaka agora, então assim, acho que a grande novidade é: além das feiras tradicionais, também estamos investindo nas feiras de nicho.”, declara Reis.

Novo plano de comunicação

Todo esse movimento será ainda mais fomentado através do novo plano de marketing que está para ser instaurado dentro da instituição no próximo ano. “A previsão é o lançamento dele em maio de 2025, no nosso evento que vai acontecer no Rio de Janeiro, que chama Visit Brazil Summit. A União vai fazer um summit para discutirmos a promoção internacional do Brasil, e o que é esse turismo do futuro que a gente quer ter para o nosso país”, afirma Bruno.

“Será muito pautado na sustentabilidade, na diversidade, na inovação, mas também de que jeito a gente consegue flexibilizar isso de maneira prática para o trade. Então, agora, está no momento da escuta dos parceiros, já que ele é um plano bastante colaborativo”, explica o diretor.

Reis também comenta sobre como o mercado fora do turismo pode impulsionar o setor. “A gente também quer furar um pouco a bolha do turismo e trazer outros stockholders. Então os próprios aeroportos privatizados agora vão entrar na rodada da escuta, algumas personalidades também farão parte, as empresas que hoje falam muito de Brasil a fora e de brasilidade, por exemplo: a Farm, Osklen, Granado, Havaianas, também entrarão nessa fase”.

“Queremos entender como essas marcas que, querendo ou não, falam de brasilidade no mercado internacional conseguem se aproximar também da gente [setor turístico] para falar do nosso soft power e, assim, atingir o consumidor final”, diz Bruno, que também acrescenta: “As relações com o trade já existem há muito tempo. Agora o nosso grande desafio é como é que eu comunico com o público final, como que eu falo com o B2C”, finaliza.

*M&E viaja pela Gol Linhas Aéreas e com proteção GTA