Cristiano Nogueira fala sobre presença online e cálculo do ROI

Em palestra, Cristiano Nogueira, sócio-gerente da SolCat Editora, falou sobre as técnicas usadas para mensurar o retorno dos investimentos online. O palestrante, e também blogueiro do MERCADO & EVENTOS, antecipou que essa seria uma palestra bastante técnica. “O que eu vou falar aqui será muito ‘mão-na-massa’, tudo o que for dito poderá ser usado assim que chegarem em casa”, brincou.

As técnicas abordadas foram três: banner, e-mail e textlinks; links patrocinados; e investimentos no próprio site (como mudança de layout, por exemplo). Nogueira destacou a importância da presença das empresas online e a facilidade de medir o ROI (da sigla em inglês, return on investiment).

Fatores que envolvem o investimento, os lucros e a campanha foram abordados, mas o palestrante disse “Vamos focar no ‘gastar dinheiro, ganhar dinheiro’; não falaremos sobre os outros tópicos”. Os presentes receberam explicação sobre o conceito de “Funil de vendas” e, em seguida, apresentados a três ferramentas: o hypertrackers, o Google Adwords e o Adwords Website Optimizer.

Ao final da palestra, Nogueira sugeriu que as empresas mensurem o retorno das ferramentas ou das novas opções do site antes de negociar o pagamento com os desenvolvedores do projeto. Também destacou que “Um site consegue, em média, sobreviver uns três anos sem se modificar”. Depois, foi aberta a sessão de perguntas.

Mariana Martins