Com perda de market share, Europa cria nova estratégia e foca Brasil

Temendo perder o posto de região mais visitada no mundo, a Europa passa a contar com uma promoção focada nos mercados do Canadá, Estados Unidos, China e Brasil. O M&E conversou com o diretor executivo do Visit Europe, Eduardo Santander, que participa da conferência anual do WTTC. “Queremos promover a União Europeia nesses países prioritários”, revelou. Com esse intuito, o Visit Europe vai participar da WTM-LA, em São Paulo. A estratégia faz parte do programa Destination Europe 2020. “Um plano a longo prazo que prevê cooperação da iniciativa privada e governo. O objetivo é envolver todos os setores”, explicou.

De acordo com ele, nos últimos anos, a Europa vem perdendo market share para outros destinos. “Não podemos sentar a esperar de braços cruzados. Nossas estatísticas apontam que em 15 ou 20 anos, se a situação não mudar, a Europa não será mais a região mais visitada do globo. Portanto, devemos insipirar as pessoas a conhecer não só as cidades tradicionais, como Paris, por exemplo, mas irem além”, justifica Eduardo.

Segundo o executivo, os brasileiros possuem a facilidade de não necessitarem dos vistos, contudo, as altas taxas da aviação europeia são um fator complicador, uma vez que encarecem a viagem. “Companhias como Tam e Tap, por exemplo, gastam menos operando em outras regiões”, lamentou o diretor. Para ele, o maior desafio neste momento é conseguir unir sustentabiloidade e desenvolvimento. “Hoje o Turismo representa 12% do PIB na Europa, em 2012 registramos algo em torno de 500 milhões de visitantes”, lembrou.

Outro aspecto que será ressaltado na campanha de marketing do Visit Europe é a possibilidade de conhecer diferentes países de Trem. “Isso ainda não faz parte da cultura dos brasileiros, muitos não sabem exatamente como é essa viagem de trem. Eles possuem uma imagem equivocada desse transporte”, avalia. Junto com a Amadeus, o Visit Europe tenta criar um intermodal no qual o turista possa comprar diversos trajetos em diferentes cidades online.
No Brasil surgem novas parcerias, entre elas com a Braztoa. Durante a WTM-LA, o objetivo será revelar detalhes da Europa aos operadores. O diretor da OMT, Marcio Favilla, vai estar presente numa apresentação organizada pelo Visit Europe.

Natália Strucchi, de Abu Dhabi