Nova campanha da Embratur vai passar uma mensagem integrada do Brasil

.

A presidente do Instituto Brasileiro de Turismo (Embratur); Jeanine Pires; conversou com o MERCADO & EVENTOS; direto de Joanesburgo; sobre a Casa Brasil e sobre a nova campanha promocional que entrará no ar assim que o apito decretar o fim da Copa de 2010. “Quando terminar a Copa da África; os holofotes irão se virar para o Brasil. Precisamos estar preparados para isso. Logo após o jogo final; o novo comercial promocional irá passar em todas as TV’s e veículos oficiais de transmissão de jogos da Copa no Brasil. Também passaremos nossa mensagem na primeira página do YouTube”; revelou Jeanine.

De acordo com ela; a integração das cidades-sede é de extrema importância nesse processo. “Respeitando individualidades; estamos tendo um trabalho unificado do Brasil; não podemos mandar diversas mensagens ou muitas imagens; temos que selecionar conteúdos e mensagens para que fiquem gravadas nos outros países do ponto de vista do turismo brasileiro. As 12 cidades são participantes do processo da Casa Brasil desde o início. Tudo foi feito em parceria; estamos começando de uma maneira profissional; mas ainda temos um longo trabalho pela frente”; disse. Ainda segundo ela; a cerimônia de lançamento da nova campanha; que acontece na Casa Brasil; pode contar com a participação do presidente Lula.

MERCADO & EVENTOS – Qual o público-alvo da Casa Brasil e como vocês pretendem atrair a atenção dessas pessoas?
Jeanine Pires – A Embratur só coordena esse espaço que tem a participação do Ministério dos Esportes; da Apex Brasil e da Finep. Esta última contribui com uma coisa maravilhosa na área de tecnologia. Estamos super felizes e temos dois públicos de relacionamento: a imprensa (nacional e internacional); e convidados desses parceiros da Casa. Nós; por exemplo; vamos trazer operadores. O terceiro público seria a visitação externa para atender aquelas pessoas que querem conhecer um pouco mais do Brasil. Nossa agenda está publicada e é atualizada; mas; basicamente; a Casa Brasil funciona das 14h às 22h. Existem também eventos fechados; como as Noites Regionais; que as cidades-sede da Copa de 2014 estão promovendo. Ou seja; temos uma programação extensa de cultura e gastronomia. A Câmara Brasileira do Livro nos enviou uma coleção maravilhosa de livros. Temos também a própria exposição que conta as histórias das Copas.

M&E – A Casa Brasil revela um trabalho unificado de promoção que conta com a parceria das 12 cidades-sede da Copa de 2014. Como isso foi trabalhado? Qual a importância dessa união?
Jeanine Pires – Uma das grandes preocupações que a gente tem com a experiência internacional de promoção do Brasil é que; respeitando todas as individualidades; e é legítimo e importante que cada cidade faça o seu trabalho; mas que seja um trabalho unificado do Brasil. Não podemos mandar diversas mensagens ou muitas imagens; temos que selecionar conteúdos e mensagens que fiquem gravadas nos países e que fiquem gravados do ponto de vista do turismo brasileiro para o mundo. As 12 cidades são participantes do processo da Casa há muito tempo; desde o início; mesmo antes de o projeto ter sido formatado; e os parceiros a mesma coisa; assim como o comitê local da Confederação Brasileira de Futebol. A logomarca oficial da Copa de 2014 será lançada no dia 8; então tudo foi feito em parceria. Acho que estamos começando de uma maneira profissional sem perder esse ambiente que a Casa transparece que é a alegria do povo brasileiro; nosso jeito de ser. Na inauguração tivemos mais de 200 jornalistas; o mundo inteiro esteve aqui presente. Estamos muito felizes.

M&E – Como foi feito o trabalho de diagnóstico e preparação para construir a estratégia de marketing na década da Copa do Mundo de 2014?
Jeanine Pires – Assim que terminar a Copa na África do Sul; o Instituto dará início à nova campanha de publicidade nos países prioritários; às ações de relações públicas com<