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Delegação do Brasil no estande da Embratur na ITB em 2024 (Janaina Brito/M&E)
A participação em feiras internacionais, no estande da Embratur, oferece uma série de vantagens estratégicas, econômicas e operacionais para os coexpositores, incluindo o fortalecimento da imagem do Brasil como destino turístico competitivo e a ampliação das oportunidades de negócios. No último dia 28, a Embratur publicou o edital para interessados na participação em feiras internacionais de turismo para o primeiro semestre de 2025. As inscrições podem ser feitas por meio deste endereço eletrônico e se encerram nesta quarta-feira (11).
O certame selecionará coexpositores para um calendário de eventos que vai de 22 de janeiro até 16 de março de 2025. Mas afinal, quais os benefícios e vantagens de participar como coexpositor da Embratur? A agência e participantes respondem.
Ao reunir diferentes atores do turismo nacional em um ambiente integrado, a Embratur promove a visibilidade conjunta, otimiza recursos e potencializa a geração de negócios e incremento de entrada de turistas internacionais. Questionado pelo M&E, a Embratur elencou algumas vantagens e a relevância dessa participação coordenada, com foco em temas como infraestrutura, capacitação, promoção do país e o impacto econômico gerado por essas ações. Confira abaixo.
Vantagens em relação à “economia”
A atuação da Embratur em feiras internacionais traz um impacto direto para a economia ao potencializar a participação do Brasil como destino turístico. Isso inclui desde a otimização de recursos para a organização do evento até a geração de oportunidades para empresas brasileiras, especialmente as pequenas e médias, ao conectá-las a um público internacional qualificado. Além disso, a presença coordenada em feiras de grande porte facilita o relacionamento e a prospecção de novos negócios, gerando receita, atraindo investimentos e promovendo o desenvolvimento do turismo, que é um setor estratégico para a economia nacional. A participação da Agência nas feiras acontece em parceria com o Sebrae Nacional.
Vantagens de uma “ação coordenada”
A coordenação entre a Embratur e os coexpositores brasileiros em feiras internacionais é essencial para garantir uma atuação eficaz e unificada. Isso se traduz na capacitação contínua dos participantes, por meio do compartilhamento de dados de mercado, insights sobre a ferramenta de promoção (feira), tendências de conectividade, e estratégias de posicionamento do Brasil no cenário global. Uma ação coordenada permite o alinhamento do discurso e das abordagens comerciais, elevando a competitividade dos expositores brasileiros e maximizando os resultados coletivos em termos de visibilidade e geração de negócios. Esse esforço conjunto contribui para uma representação mais sólida e impactante do Brasil no exterior.
Importância de se ter uma “participação conjunta”
A participação conjunta sob o guarda-chuva da Embratur permite que o Brasil seja promovido de forma estratégica e coesa em mercados internacionais. Ao reunir diferentes players do setor turístico em um mesmo estande, há uma sinergia que fortalece a imagem do país e facilita o networking entre empresas brasileiras e compradores estrangeiros. Essa união em torno da marca Brasil proporciona uma maior visibilidade para destinos turísticos e produtos, além de criar um ambiente favorável para negócios. A força de uma presença consolidada em eventos internacionais aumenta a atratividade do Brasil, posicionando-o como um destino competitivo e diversificado.
De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a presença de coexpositores é fundamental. “As feiras são momentos importantes para a promoção do Brasil no exterior. Nesse momento, conseguimos proporcionar uma plataforma de geração de negócios para os empresários de turismo poderem promover o Brasil para atrair mais turistas internacionais”, disse.
Feiras que contam com a presença da Embratur
Até o momento, em 2024, a Embratur participou de sete feiras internacionais. Até o fim do ano, há mais sete feiras confirmadas, começando pela Top Resa em Paris, no dia 17 de setembro, seguida pela FIT Argentina, onde o Brasil será o país convidado de honra. Além disso, estão no calendário a TTG na Itália, a Fitpar no Paraguai, a WTM em Londres (uma das mais importantes feiras do ano), a IBTM com foco no segmento Mice (turismo de negócios), e a ILTM, voltada para o mercado de turismo de luxo.
Durante a BTL 2024, o Brasil contou com um recorde histórico de participação de destinos e empresas brasileiras. Com um estande de 252 metros quadrados e a presença de 32 coexpositores, a Embratur marcou uma presença significativa na feira. Para os próximos anos, com um chamamento feito por Marcelo Freixo para uma ação mais integrada com o trade brasileiro, a expectativa é que estes números sigam aumentando.
“O objetivo em todas essas participações é maximizar o retorno para os expositores brasileiros, promovendo os destinos e produtos turísticos do Brasil nos eventos de maior relevância e impacto. Esse processo contínuo de avaliação e planejamento permite que a Embratur mantenha uma presença eficiente, sempre priorizando feiras que gerem os melhores resultados para o setor turístico brasileiro”, afirma a Embratur.
O lançamento do edital com cinco meses de antecedência marcou um recorde de planejamento para a Embratur, amplamente elogiado pelo trade nacional
Para 2025, a abertura do edital de inscrição já conta com a confirmação de cinco feiras de multiprodutos do primeiro semestre: Fitur, considerada a feira mais importante da Europa para a América Latina; Travel & Adventure Show, em Los Angeles; Anato, na Colômbia; BTL, em Lisboa; e ITB, a maior feira de turismo do mundo que acontece na Alemanha.
“O lançamento do edital com cinco meses de antecedência marcou um recorde de planejamento para a Embratur, amplamente elogiado pelo trade nacional. Essa antecipação oferece às empresas brasileiras mais tempo para se organizarem estrategicamente e assegura maior continuidade em suas ações internacionais, maximizando as oportunidades de negócios. O planejamento estratégico, orientado por esse processo, garante que a participação do Brasil otimize sua visibilidade global e potencialize a geração de negócios no setor turístico”, explicou a agência.
Critério de pontos
O edital da Embratur que selecionará como coexpositores entidades da administração pública direta e indireta e empresas do trade de turismo, terá como critério de escolha pontuação e, entre as exigências, está possuir site em inglês ou espanhol e material de divulgação nestes idiomas e na língua nativa do país destino. A presença ativa nas redes sociais também conta. Empresas e destinos que tem tentado participar das feiras nos últimos anos também terão preferência.
A oferta de produtos, serviços e experiências em segmentos prioritários para os mercados das feiras, como afroturismo, natureza, ecoturismo e aventura, sol e praia, cultura, artes e literatura, gastronomia e povos indígenas também são diferenciais.
O que dizem os coexpositores?
Para os coexpositores que participaram das feiras deste ano, as vantagens são muitas!
Eduardo Loyo, presidente da Empetur e Daniel Coelho, secretário de Turismo e Lazer de Pernambuco na BTL 2024 (Ana Azevedo/ M&E)
“Participar como coexpositor permite alinhar as estratégias de promoção internacional de turismo da Embratur, beneficiando-se das tendências de mercado. É uma oportunidade que proporciona maior interação, potencializando, junto aos outros coexpositores, a venda dos destinos Brasil. Além disso, com essa facilidade, é possível estar presente em mais mercados durante o ano todo”, declarou Eduardo Loyo, presidente da Empetur, responsável pela promoção do estado pernambucano.
