Com campanha ampla, Embratur quer ativar a cadeia do Turismo

Carlos Brito e Gilson Machado Neto, presidente da Embratur e ministro do Turismo

Inegavelmente, o Turismo está entre os setores que mais sofrem por conta da crise causada pela Covid-19. A confiança das pessoas em viajar diminui, da mesma forma que as restrições impostas nos estados fez com que a atividade turística tivesse a maior queda de sua história. Com o objetivo de fomentar o setor, Ministério do Turismo em Embratur deram início, no final de 2020, a uma série de ações. Entre elas a participação em eventos.

Após a Abav Collab, que aconteceu de forma virtual, a Embratur participou de forma ativa do Festuris Gramado, Festival das Cataratas, Visit Pernambuco e Boat Show. Adicionalmente, promoveu press trips com veículos especializados e influenciadores digitais para Pernambuco, Bahia, Minas Gerais e Rio Grande do Sul.

“Percebemos, durante os eventos que participamos no final de ano passado, que havia um ânimo maior e uma disposição para a retomada. Por isso, encampamos ações como os press trips e uma campanha publicitária”, explicou o presidente da Embratur, Carlos Brito. “Nosso objetivo sempre foi contribuir e movimentar o Turismo, que envolve mais de 50 atividades econômicas”, complementou.

O ministro do Turismo, Gilson Machado Neto, lembrou que a campanha foi pensada para impulsionar a retomada do setor e foi lançada em um momento que as viagens já estavam ocorrendo. “No final de 2020 tínhamos 85% da malha aérea já operando, além de muitos hotéis pelo Brasil com picos de ocupação”, afirmou.

Ainda segundo o ministro, a participação nas feiras se deu com todas as normas de segurança sanitária, incluindo distanciamento e disponibilização de álcool gel. Outro pondo destacado por Machado é que a campanha feita pela Embratur sempre esteve em consonância com as ações do Ministério do Turismo. “Sempre incentivamos o Turismo responsável e seguro”, disse.

A campanha iniciou em 2020 com um mote para estimular as viagens para destinos próximos – que significa até 400 quilômetros por via rodoviária e 1 mil quilômetros por via aérea. No entanto, recentemente, com o agravamento da pandemia, a Embratur fez também um ajuste na mensagem da campanha. Ao invés de convidar o brasileiro a viajar as peças agora dizem: “Ser brasileiro é estar sempre perto de um destino Incrível e seguro” e começou a evidenciar ainda mais pessoas com máscara e demais medidas de segurança.

“Fizemos pesquisa dos destinos menos afetados e demos preferência a eles. Ainda assim, colocamos sempre uma advertência para que as pessoas consultem se o destino está liberado. Além disso, também incluímos o selo Turismo Responsável do Ministério do Turismo”, destacou Brito.

O presidente da Embratur lembrou que a campanha não promove aglomeração. Segundo ele, o objetivo é manter o trade vivo. “Estamos tentando ativar a cadeia. Entendemos que o Ministério do Turismo e a Embratur precisam contribuir, pois é uma questão de sobrevivência do setor. Os estabelecimentos estão seguindo os protocolos e fazendo a parte deles. Esta é a nossa”, reiterou.

A campanha foi veiculada em canais de televisão abertos e fechados, aeroportos além de uma série de mídias online. Ela permanece ativa nas redes sociais como Facebook, Instagram e Twitter em mobiliários urbanos e na mídia online.