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A nova marca foi desenvolvida pela Miles Partnership e Destination Analysts em parceria com a San Francisco Travel
San Francisco Travel Association anunciou um novo posicionamento de marca e reformulação da identidade do icônico destino estadunidense. Novo logo, nova fonte, novo posicionamento, novos materiais e guias começam a ser implementados a partir deste mês de julho: a cidade ganha uma nova forma de ser identificada pela imprensa e pelos visitantes. A nova marca foi desenvolvida após extensa pesquisa e desenvolvimento da Miles Partnership e Destination Analysts, em parceria com a San Francisco Travel.
Foi criada assim uma nova descrição da marca; uma narrativa que define San Francisco de maneira emocional e ressonante. Após nove meses de estudo e pesquisas, Joe D’Alessandro, presidente e CEO de San Francisco Travel, apresentou a nova abordagem. “Uma marca é mais do que apenas um logotipo. É como a gente se enxerga. Mais importante, é como os outros nos veem e esse é nosso maior ativo e o gerenciamento adequado dele é fundamental para o nosso sucesso”, disse.
“To visit San Francisco is to do more than look. It is to be San Francisco”. Poucos lugares do mundo são tão reconhecíveis quanto São Francisco. As imagens da Golden Gate, da Ilha de Alcatraz, do Fisherman’s Wharf e dos cable cars transportam você imediatamente para a cidade. E sentir a cidade em sua essência é o mote do novo conceito de branding de San Francisco Travel Association.
“A reavaliação regular de nossa marca garante que ela permaneça bem definida, consistente, precisa e relevante. O processo de nove meses que acabamos de concluir não era sobre fazer mudanças drásticas, mas aperfeiçoar e atualizar – trazendo mais foco para os elementos mais importantes da maneira como posicionamos a cidade e nos permitindo falar da maneira mais relevante possível”, ele adicionou.
San Francisco Travel traz novidades como: Uma descrição da marca descrevendo os principais atributos de São Francisco; Uma nova marca (logo); Uma nova paleta de cores; Tipografia de marca e diretrizes de uso da marca; e uma nova declaração de posicionamento: “Para aqueles que abraçam o corajoso e buscam o inesperado, o espírito otimista de São Francisco é uma celebração constante da individualidade e a crença de que aqui, na cidade mais bonita do mundo, tudo é possível”.
Além disso, o SFTravel traz também um novo perfil dos visitantes de São Francisco: “Os visitantes de São Francisco são tão diversos quanto São Francisco. Independentemente de quem eles são ou de onde eles são, eles compartilham um amor universal de expressão, curiosidade e aventura de espírito livre. Eles apreciam sofisticação sem pretensão. Eles abraçam a ousadia e acolhem o novo. E eles se envolvem em fazer parte da mudança, apoiando diferentes visões – mesmo aquelas que podem variar das suas próprias”;
“O resultado é uma marca nova e atualizada para São Francisco, uma marca que é ousada, acolhedora e otimista. Ela mostra nossa beleza cênica e nossa beleza interior. E conecta profundamente os visitantes ao seu destino favorito e ao nosso: São Francisco”, disse D’Alessandro.
CONFIRA ABAIXO O VÍDEO:
