Hot Park anuncia nova campanha

A campanha “Surpreendente por Natureza” marca o início do destino presente em dois cenários naturais individuais (Divulgação/Hot Park)

O parque aquático Hot Park lançou, nesta semana, a sua nova campanha “Surpreendente por Natureza”, que marca o início de um reposicionamento como destino integrado ao meio ambiente. A estratégia tem como objetivo nacionalizar a comunicação do parque para aumentar seu reconhecimento em todo o país, aquecendo seu nome para a chegada do Hot Park Baía das Tartarugas, nova unidade a ser inaugurada na Costa do Sauípe, litoral norte baiano, até 2027. Até então, sua comunicação era atrelada à do Rio Quente Resorts, em Goiás.

Por isso, a Aviva, plataforma de entretenimento detentora dos destinos, pretende reconstruir a estratégia do Hot Park com um apelo ainda mais nacional. Ele deixa de ser um parque em Rio Quente para ser um parque aquático presente em dois destinos brasileiros, de cenários individuais.

Surpreendente por Natureza

O Hot Park, por estar completamente integrado ao Cerrado, oferecem seu espaço em meio a natureza que envolve o Rio Quente, que corta o parque, as araras, que o sobrevoam, e a Serra de Caldas Novas. O parque conta ainda com o Projeto Ares, que resgata e reabilita animais silvestres em situação de perigo. Por esses motivos, o parque conta que os seus visitantes afirmam que “o Hot Park parece ter nascido da natureza”.

“Essa percepção de integração com a natureza foi um destaque em pesquisas feitas com visitantes, dando origem ao novo conceito. Nosso objetivo é permitir que o parque se aproprie deste diferencial em sua comunicação, saindo do lugar comum do que já se espera de um parque aquático, como toboáguas, rio lento e praias artificiais”, afirma Raquel Scheeren, gerente de marketing da Aviva.

“É claro que o Hot Park tem todos esses aspectos de um parque aquático convencional, mas ele vai além disso já que está imerso em um grandioso ambiente natural, que oferece às pessoas uma conexão inesperada com a flora e fauna do Cerrado brasileiro, esse é o elemento surpresa da diversão por aqui”, declarou.

A campanha conta com um curta metragem como peça principal, que será desdobrado em outros formatos e plataformas online. Ao longo deste ano, outras ações estão programadas, incluindo ativações presenciais para imprensa e público final em São Paulo, um dos principais mercados emissores de visitantes para o parque.

Desde 2023, a comunicação do Hot Park já é conduzida pelo conceito de experiências marcantes, com todas as ações de marketing e publicidade relacionadas a um ambiente que promova vivências que fiquem na memória e que marquem positivamente as pessoas.

A expansão de um dos parques mais visitados no mundo

O parque conta com aproximadamente 1,5 milhão de visitantes por ano, um dos parques mais visitados do mundo por 10 anos consecutivos, segundo relatório da Themed Entertainment Association (TEA) e, por dois anos consecutivos, se destacou na premiação Travellers’ Choice, do TripAdvisor, premiação dedicada aos estabelecimentos mais escolhidos pelos viajantes.

Com a inauguração na Bahia, o Hot Park se torna o primeiro parque brasileiro – entre aquáticos, temáticos e de diversão – a estar em dois destinos no país. Neste período, o parque goiano também se tornará temático, separado em três áreas. A tematização começou em 2023, com a inauguração do Turbilhados, atração premiada por seu storytelling, e dos restaurantes temáticos Rangará e Maraé.

A estratégia toda faz parte do plano da Aviva em seu Ciclo de Renovação 2024-2028, com investimento de R$ 1.2 bilhão, sendo R$ 420 milhões só para o Hot Park, tanto em Goiás como na Bahia.