A cidade de Florianópolis sediou a primeira edição do TourFilm Brazil; Festival internacional de Filmes de Turismo; membro oficial do Cifft (Committee International des Festivals du Film Touristique). Os melhores filmes relacionados ao setor foram premiados no último sábado em diversas categorias. O grande vencedor da noite foi Santiago é Grande (Espanha). A produção recebeu a Arara vermelha e está automaticamente selecionada para concorrer; no Grand Prix do Cifft; em Viena; na Áustria; em novembro de 2010; ao prêmio de melhor filme de turismo do mundo.
Na categoria Melhor Filme do Brasil; a arara de ouro foi para o filme O Encontro/O mergulho (Brasil) e a arara de prata para o filme Campanha Prepare-se para vir ao Brasil (Brasil). O bronze ficou para a Secretaria de Turismo de Minas Gerais; com o vídeo apresentado durante a última Abav.