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Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur (Eric Ribeiro/M&E)
FORTALEZA – Durante um encontro da Fornatur, realizado no segundo dia de BTM 2024, nesta sexta-feira (25), Bruno Reis, diretor de Marketing da Embratur, detalhou o passo a passo para tirar o projeto de Estratégia Conjunta de promoção internacional dos estados do Nordeste. Após a apresentação, os dirigentes dos estados debateram questões para formalizar, o mais rápido possível, este planejamento para 2025/2026.
Reis iniciou sua apresentação traçando uma panorama com dados atualizados do turismo na região e reforçou que até dezembro, estes números devem crescem ainda mais. O diretor ainda apresentou os caminhos para criar este planejamento da maneira mais efetiva.
“Precisamos fazer uma análise de produto e de mercado, qual perfil de turista que queremos atingir, o ciclo de comercialização dos países que queremos cobrir. A estratégia e tática de promoção é complexa. Nosso objetivo é a atração de turistas internacionais e temos que ter essa mentalidade de geração de negócio”, disse Bruno.
O grande desafio, para o diretor, é como posicionar uma marca unificada de nordeste pro mercado internacional. Para isso, a Embratur realizou um benchmark para entender outros cases de sucesso. “Analisamos duas premissas interessantes: O Caribe tem, de fato, produtos que concorrem com o Brasil de maneira similar. Acredito que temos um produto mais completo e diversificado, mas eles se vendem de maneira mais eficaz. E o Sudoeste Asiático, que também se promove de maneira conjunta na Europa. Eles se promovem com um marca única, site único e isso faz sentido pro operador internacional. É neste caminho que temos que seguir”, explicou. Para Reis, o que falta é posicionamento de marca.
Para 2025, a Embratur já tem ações programadas, como as participações nas feiras e quer incluir em sua agenda um roadshow do Nordeste. “O que precisamos agora é discutir em que mês levamos este roadshow para a Europa e quais os países vamos atingir. Nós sugerimos, neste primeiro momento, a Itália, França e Reino Unido, que são países onde não tem feira no primeiro semestre. E América do Sul no segundo semestre. Assim fazemos uma ação de Brasil pautando o nordeste, tendo uma ativação perene em 2025. O mercado chines também pode ser uma estratégia inteligente para o futuro”, destacou.
Bruno também lembrou que a Entrega do Plano de Marketing atualizado, que será entregue durante o Visit Brasil Summit, em maio do ano que vem, auxiliará nas ações.
“Vamos colocar o Nordeste de uma vez pro toda no radar do mercado internacional. Esperamos que a gente consiga números ainda maiores para a região no final de 2025”, completou Reis.
Estados debateram estratégias e sanaram dúvidas
Bárbara Braga, secretária de Turismo do estado de Alagoas (Eric Ribeiro/M&E)
Na sequência, os dirigentes de Estados do Nordeste, através do Consórcio Nordeste, como as secretárias de turismo Bárbara Braga, do Alagoas, Solange Portela, do Rio Grande do Norte, e Socorro Araújo, do Maranhão, questionaram quais as entregas devem ser feitas pelos estados, prazos para definições e como a Embratur ajudará, de fato, nesta estruturação.
Bárbara Braga, secretária de Turismo do Alagoas, sugeriu um lançamento oficial para este novo projeto da Estratégia Conjunta, e também questionou Reis como será a parte “comercializável” – do lado da Embratur. Bruno respondeu que a Embratur se compromete em entregar a estratégia mercadológica.
Novas reuniões táticas serão realizadas nos próximos meses para definir todos os detalhes da promoção unificada.
*O M&E viaja com apoio da Shift Mobilidade Corporativa e proteção GTA
