Por US$ 335 milhões, Hyatt vai adquirir a Standard International

O novo grupo de estilo de vida será composto pela equipe da Standard International, bem como pelos colegas da Hyatt (Divulgação/Skift)

A Hyatt anunciou a aquisição planejada das marcas e da maioria das afiliadas da empresa pioneira em estilo de vida Standard International, empresa detentora das marcas The Standard e Bunkhouse Hotels. A transação, que deve ser concluída no final deste ano, aprimora a posição da Hyatt como líder no principal espaço de estilo de vida do setor.

O portfólio adquirido será 100% asset-light e inclui contratos de gestão, franquia e licença para 21 hotéis abertos com aproximadamente 2 mil quartos, incluindo The Standard, London, The Standard, High Line na cidade de Nova York, The Standard, Bangkok Mahanakhon e tesouros boutique como o Hotel Saint Cecilia em Austin, Texas e o Hotel San Cristóbal em Baja California, México.

Após o fechamento da transação, a Hyatt planeja integrar esses hotéis ao World of Hyatt, trazendo esse portfólio de propriedades de estilo de vida celebradas para os 48 milhões de membros de fidelidade do programa.

Liderado pelo presidente executivo da Standard International, Amar Lalvani, o grupo de estilo de vida alavancará a infraestrutura operacional e de fidelidade de primeira classe da Hyatt, ao mesmo tempo em que assumirá uma liderança distinta em funções-chave, incluindo criação de experiência, design, marketing, programação, relações públicas, restaurantes, vida noturna e entretenimento.

Após o fechamento, a venda coroará um investimento bem-sucedido para a Sansiri PLC, que adquiriu uma posição majoritária na Standard International em 2017 e facilitou a expansão internacional da empresa. A Sansiri continuará a possuir várias propriedades que serão administradas ou franqueadas sob as marcas adquiridas.

“A equipe por trás da Standard International criou um portfólio único e premiado de marcas e propriedades que viram o status quo de cabeça para baixo e atraíram seguidores leais entre os hóspedes de estilo de vida mais exigentes nos últimos 25 anos”, disse Mark Hoplamazian, presidente e CEO da Hyatt.

“Essas propriedades realmente impulsionam o zeitgeist, criando destinos para si mesmas com programação e eventos celebrados e comentados, como a festa pós-Met Gala. Estamos entusiasmados em receber as propriedades e a equipe da Standard International na família Hyatt com o recém-criado grupo de estilo de vida e aproveitar seu brilhantismo, criatividade, cultura e inovação”, complementou.

Após o encerramento, Lalvani assumirá o papel de presidente e diretor criativo do grupo de estilo de vida, supervisionando a integração das marcas a serem abrigadas no grupo, ao mesmo tempo em que garante e aprimora a integridade, inovação, criatividade e crescimento de cada marca de estilo de vida individual.

“Esperamos muito tempo para encontrar a empresa certa com quem unir forças. Temos uma visão compartilhada para o enorme potencial que ainda está por vir”, disse Lalvani.

Além das marcas The Standard e Bunkhouse Hotels, o portfólio de marcas da Standard International inclui:

• Peri Hotels e suas duas mais novas adições;
• The StandardX, que foi lançado este mês em Melbourne;
• Austrália, e The Manner, que será lançado no mês que vem em Soho;
• Nova York, a tempo para a New York Fashion Week.

O portfólio também possui conceitos de restaurantes e vida noturna de classe mundial, incluindo:

• The Boom Boom Room;
• The Standard Grill;
• The Standard Biergarten;
• Café Standard;
• Lido Bayside Grill;
• Jo’s Coffee;
• Le Bain;
• Decimo;
• Sweeties;
• UP;
• Ojo;
• e Sky Beach.

A aquisição inclui mais de 30 projetos com um acordo assinado ou carta de intenção, incluindo novas propriedades com inauguração prevista para os próximos 12 meses:

• The Standard;
• Pattaya Na Jomtien;
• The StandardX;
• Bangkok Phra Arthit, bem como Bunkhouse Hotels Saint Augustine e Hotel Daphne.

A Standard International também desenvolveu um negócio residencial robusto com o Standard Residences em desenvolvimento em Miami, Lisboa, Phuket, Hua Hin e Cidade do México, bem como concluiu o Bunkhouse Residences no Hotel Saint Cecilia em Austin.

Após o fechamento, a Hyatt pagará um preço de compra base de $150 milhões, com até $185 milhões adicionais ao longo do tempo, conforme propriedades adicionais entram no portfólio. As taxas estabilizadas associadas ao preço de compra base são antecipadas em aproximadamente $17 milhões e, na medida em que o preço de compra contingente for pago, as taxas estabilizadas adicionais são antecipadas em até aproximadamente $30 milhões.