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Bruno Reis, que assumiu o cargo de diretor de Marketing da Embratur neste dia 17 de julho, comentou o novo momento da agência (Eric Ribeiro/M&E)
Em uma entrevista especial ao Mercado&Eventos, o gerente de Mercados, Feiras e Eventos Internacionais da Embratur – e agora também o mais novo diretor de Marketing da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, Bruno Reis falou sobre as expectativas à frente do novo cargo, os bons resultados da Embratur até agora e como fica a nova configuração da equipe.
Nesta segunda-feira (15), Monica Samia – até então gerente de Experiências e Competitividade Internacional da Embratur, anunciou a sua saída do cargo. Na quarta-feira (17), foi a vez de Jaqueline Gil deixar o cargo de diretora de Sustentabilidade, Negócios e Marketing Internacional – que agora passa a ser ocupado por Bruno.
Segundo Reis, um redesenho da estrutura deve ser apresentado em breve, mas o planejamento para este ano segue o mesmo. “Durante este período da transição vou acumular as duas funções, mas a ideia é avançar com alguns termos para reorganizar as estruturas mais para frente. A equipe técnica e qualificada que montamos não muda e a nossa estratégia para o segundo semestre continua. O calendário de 2024 – como anunciamos no Fornatur, segue posto. Já temos nossas ações programadas, com parceiros estratégicos como o Sebrae, então não devemos mexer em muita coisa”, explicou Bruno.
De acordo com o profissional, os objetivos da sua gestão são: Trazer uma comunicação mais voltada para negócios e elevar o padrão de qualidade de entrega dessa ações para os próximos anos. “Fizemos muitas alterações na parte de feiras e mercados e queremos espelhar isso para o resto da agência. Desde o inicio da gestão, a gente utilizou muito da inteligência de dados para tomar decisões e acredito que isso tenha sido um grande acerto da equipe liderada pelo Marcelo”, afirmou.
“Temos um desafio, principalmente para o próximo ano, de se aproximar do trade”
Contudo, há desafios a serem superados pela frente. “Temos um desafio, principalmente para o próximo ano, de se aproximar do trade nacional, para criar mais sinergia com os destinos, companhias aéreas, operadoras, hotéis e todo o setor. Queremos estudar melhor como nos aproximarmos, para realizarmos essa promoção do Brasil lá fora, de forma conjunta”, disse Reis.
Agência quer utilizar das reuniões do Fornatur para se aproximar ainda mais dos destinos, segundo Reis (Eric Ribeiro/M&E)
Questionado pelo M&E sobre como seria feita essa aproximação, Bruno afirmou que: “a ideia é pensar em: ao invés de complicar, como podemos trabalhar juntos? Precisamos chegar mais preparados também, ter este desenho de planejamento para apresentar aos parceiros. Quero aumentar o nível de colaboração e envolvê-los na estratégia. Esse é o nosso dever de casa”.
“Ao invés de complicar, como podemos trabalhar juntos? Esse é o nosso dever de casa”
O diretor, inclusive, revelou que deve aproveitar a próxima reunião do Fornatur, durante o Salão do Turismo – que acontece entre 8 a 11 de agosto, no Rio de Janeiro, para iniciar estas tratativas.
Expectativa é de crescimento na Embratur – e momento é de colher resultados das boas escolhas!
Sobre as expectativas para este ano de 2024 e o futuro da agência, Reis acredita que a atual equipe tem condição de levar a Embratur a um outro patamar. “Temos acertado muito. A gente tem colhido frutos do trabalho desta gestão continuada. Estamos crescendo a cada mês e conquistando os resultados que queríamos”, disse.
Bruno destacou ainda algumas conquistas e acertos da Embratur neste ano. O executivo começou ressaltando o grande sucesso do PATI – Programa de Aceleração do Turismo Internacional, uma iniciativa inédita, fruto da parceria entre os Ministérios do Turismo (MTur) e de Portos e Aeroportos (MPor), com a Embratur. Os primeiros contratos aumentaram a malha aérea do país em mais de 70 mil assentos em voos estrangeiros para o Brasil, sendo 3,2 mil novos assentos por semana, estimando 21 mil visitantes a mais no Brasil, o que gera uma receita adicional de 25 milhões de dólares. De janeiro a junho, o Brasil cresceu 18% em assentos aéreos em comparação a 2023, de acordo com o executivo.
“A gente criou esse programa nesta gestão, voltado para as aéreas e aeroportos. É uma iniciativa que nunca existiu e que financia o incremento de assento e malha aérea no Brasil. Queremos que o programa continue crescendo no próximo semestre e no próximo ano, porque acreditamos que foi um projeto muito assertivo e vamos nos aproximar das companhias utilizando desta ferramenta”, explicou.
Aumento na chegada de turistas estrangeiros em 2024 apontam que Embratur está no caminho certo (Unsplash)
A chegada de turista internacionais do país também despontou em 2024. De janeiro a maio deste ano, o Brasil recebeu 3.264.765 de turistas internacionais. O número no acumulado dos cinco primeiros meses cresceu 8,6% em comparação com os primeiros cinco meses de 2023 e o desempenho é o terceiro melhor da série histórica, iniciada em 1995, atrás apenas de 2017, com 3,3 milhões, e 2018, com 3,4 milhões.
As chegadas representam ainda um crescimento de 4,3% em relação ao mesmo período de 2019, antes da pandemia de Covid-19, quando o registro de visitantes estrangeiros foi de 3.131.108. Para Reis, isso é resultado de uma escolha assertiva do trabalho nos mercados internacionais, com boas decisões tomadas sobre ‘quais feiras e eventos participar, em quais mercados alvos investir mais esforços, quais presstrips realizar’, através da inteligência de dados.
“Temos tudo para colocar a Embratur e o Turismo do Brasil em um patamar em que nunca estiveram”
“Nossa gestão técnica tem dado muito certo e nosso rumo de ações também. De fato, a Embratur consegue visualizar os resultados sendo colhidos por essa decisão que foi feita lá atrás, de montar uma equipe técnica, que se baseia em dados. Com certeza o Brasil ter voltado a este radar no internacional, as parcerias terem sido retomadas e com a recuperação da marca Brasil contribuíram muito para isso também. Isso traz impactos positivos em curto prazo. Se até o momento já colhemos estes frutos, até o final do ano a gente vai crescer e temos tudo para colocar a Embratur – e o Turismo do Brasil, em um patamar que nunca estiveram”, revelou.
Empolgação para o novo desafio
Bruno Reis se diz um ‘apaixonado’ pelo Brasil e pelo Turismo e levará isso como seu grande diferencial à frente do novo cargo (Ana Azevedo/M&E)
O novo diretor revelou ainda ao M&E, que está muito empolgado com este novo momento em sua carreira. Em uma trajetória de sucesso, Bruno foi de estagiário a diretor da Embratur em menos de duas décadas.
Para Bruno, o grande diferencial que ele trará a equipe, à frente deste novo cargo, é ser um ‘apaixonado pelo Brasil e pelo Turismo’.
“Só cheguei onde cheguei porque foram me dadas muitas oportunidades, em inúmeras ocasiões e tive bons mentores. Estou muito feliz e empolgado para entregar este trabalho tão importante que o país precisa”, finalizou.
