Destino integrado Foz do Iguaçu (PR) apresenta nova marca

Nova marca turística do Destino Iguaçu

Foz do Iguaçu, no Paraná, é um dos destinos brasileiros mais reconhecidos no mundo todo. A cidade que abriga uma das novas 7 Maravilhas da Natureza, as Cataratas do Iguaçu, recebe visitantes de todas a nações. E para atrair ainda mais turistas, em 2007, nasceu a estratégia Foz do Iguaçu Destino do Mundo. Posicionamento que adotou uma marca em suas campanhas e promoções, transformando a cidade cada dia mais. E contribuiu com o aumento do desejo de viagem de turistas de todo o globo. Agora, a marca se renova, para que Foz do Iguaçu conquiste todos os sentidos.

A nova leitura da marca tem a assinatura de seu criador, Mario Verdi, e passa a ser apresentada em uma versão com mais liberdade de aplicações, com uma identidade flexível e traços de modernidade. A ideia é demonstrar um destino que valoriza sua diversidade da fauna, flora e cultura, mantida e representada na nova marca, seja pelas cores ou por elementos de identidade visual.

O prefeito de Foz do Iguaçu, Chico Brasileiro, exaltou a nova marca e lembrou do esforço conjunto da gestão integrada do Turismo, que traz ótimos resultados à cidade. “Unindo esforços através da gestão integrada para ousar mais uma vez com essa nova marca. Queremos fazer com que o mundo possa abraçar Foz através do turismo. Isso só é possível porque há uma gestão bem articulada”, destacou.

Brasileiro destacou ainda que Foz tem tudo para se destacar nesta retomada e reiterou que a grande bandeira é justamente a união advinda da gestão integrada. Para ele, a nova marca vai marcar uma nova história pós-pandemia e aconteceu neste esforço conjunto de todas essas organizações. A prefeitura permanece com este compromisso de fazer do destino uma marca internacional e que possa atrair mais e mais turistas para que possamos ter nesta agenda do turismo um ponto importante do desenvolvimento da cidade”, complementou.

GESTÃO INTEGRADA E CRIAÇÃO DA MARCA

Durante muito tempo, Foz do Iguaçu foi vista como segundo plano do turismo nacional. Os destaques eram sempre negativos e os visitantes minguavam, não sustentado um setor turístico de forma organizada. Para reverter esse cenário e profissionalizar o turismo local, em 2007, foi criada a Gestão Integrada do Turismo de Foz do Iguaçu. Um compromisso firmado e voltado para a promoção do destino no Brasil e no exterior, com produção de materiais gráficos; campanhas publicitárias; participações em feiras nacionais e internacionais; apoio a captação e evento; foi quando nasceu a marca Foz do Iguaçu Destino do Mundo.

Unindo forças locais, Foz do Iguaçu partiu para sua reconstrução de imagem. Se reposicionando no mercado mundial, com foco no turismo de qualidade para lazer, eventos, ecoaventura e compras. Já em 2009, a Gestão Integrada lança o Fundo Iguaçu. Criado para ampliar as ações de divulgação e promoção, qualificação e projetos estratégicos de infraestrutura. Assim, Foz do Iguaçu foi se consolidando como um dos três principais destinos de eventos do Brasil. Dobrou o número de visitantes de lazer. O aeroporto passou por uma repaginação e em 2018 alcançou seu recorde de embarques e desembarques. O parque hoteleiro, além de se qualificar, cresceu consideravelmente e deve ultrapassar os 40 mil leitos nos próximos anos.

RESULTADOS

Hoje, Foz do Iguaçu é o segundo destino mais visitado no Brasil por turistas estrangeiros; terceiro destino mais visitado por turistas do Mercosul; terceira cidade brasileira que mais recebe eventos internacionais ICCA; primeiro lugar entre as cidades não-capitais no Estudo de Competitividade dos 65 Destinos Indutores do Desenvolvimento Turístico Regional; Conquista do Prêmio Nacional de Turismo, Melhor Governança – pelo Ministério do Turismo em 2019.

IDENTIDADE

Para o lançamento da marca, foi criada uma fragrância inspirada nos dois principais elementos da cidade: povo e natureza. A Le Jardin, uma empresa 100% local, se inspirou nesses elementos e traduziu o povo com o uso de extratos de notas solares, predominantemente cítricas. Como a laranja apeapu, que teve sua dispersão realizada pelos jesuítas guaranis, que mesmo tendo uma presença invasora nas florestas dessa região, se adaptou a ponto de não merecer qualquer programa de eliminação pelos órgãos responsáveis pelos Parques Nacionais no Brasil e na Argentina. As notas cítricas dão sensação de arejado, descontração e alegria. Uma alegria característica do povo que recebe no Destino Iguaçu, com sua cultura, mistura de etnias, nacionalidades e sua vocação de bem receber.